今日头条悟空问答挖知乎300大V背后: 是内容为王与认知盈余者的胜利

摘要: 今日头条悟空问答挖知乎300大V背后:是内容为王与认知盈余者的胜利。值得肯定,让创作者自由、自在、体面的创作,才能提供给用户有意义的内容。那么,各大平台做好了准备吗?

09-06 14:54 首页 唐老师说

今日在跟新闻学同事探讨新媒体专业时,我们不约而同地认为,新媒体最终将回归理性,技术偏倚无法夺走内容为王的地位。换句话说,技术的归技术,内容的归内容,二者各司其职,齐头并进,才是未来媒体的走向。

新媒体回归理性的时候到了:深度内容才是救命稻草

也就在今天晚上,2017年8月31日21;10,罗振宇的逻辑思维“002号知识发布会”将在深圳卫视、优酷、得到App同步播出,作者朋友圈中的自媒体朋友砸开了锅,隔屏围观这场为知识变现的路演。

但值得注意的是,“002号知识发布会”并非全是新媒体技术产物、也非全是传统媒体产物,反而是传统媒体与新媒体融合下的“混血儿”,是一次借助新的媒体技术为知识变现的造势。

事实上,独有诗书气质华。不管技术如何发展,商业模式如何创新,内容是根本,人类智慧是源泉。在VR、AR概念大行其道的时代背景下,人们对好内容的深层渴望远远超过对技术创新明面上的诉求。

就像我跟新闻学同事聊到的一样,经过几年新媒体长驱直入、万马奔腾与繁花似锦,碎片化的内容与资讯信息,并没有让人们变得更聪明起来,除了技术上的更新外,并没有对内容带来实质性的进展,反而传统媒体内容被凸显。

悟空问答挖知乎300大V背后:是内容为王与认知盈余者的胜利

这可以看着是传统媒体内容的回归,新媒体技术的反哺。真正有历久弥新价值的仍然是好的内容、深邃的思想与深层的价值。今日头条悟空回答花巨资挖走知乎300大V,其实是知识重现价值的新机会。

从表面上来看,是今日头条与知乎的商业竞争。事实上,其背后是内容为王与认知盈余者的胜利。千百年来,知识无价胜有价,不管是古代的说书人、还是近现代的自由撰稿人,又或者是当下的自由媒体人,认知盈余都是民间资本。

今日头条作为媒体融合时下的代表,其发轫于碎片化的信息流分发与用户生产内容,用户与内容天花板渐显,以此带来的价值沉淀与商业效益见顶,能够留存用户、沉淀长远价值、追求持续效益的必然要靠好的内容、知识与服务。

但今日头条在内容创作者上的积累与沉淀还不足以撬动其未来的大商业,特别是有一定知识积淀、用户累计的知识型领袖,今日头条确实比较欠缺,培育不够。从知乎挖大V不足为奇。

从知乎的模式来看,知乎大V从知乎平台得到的名气比金钱要多得多,但是内容无法更好的变现,知识无法变得更有实用价值。而今日头条却在后者给予了内容创作者、知识盈余者更多具有实际意义的待遇。

抛开商业竞争不谈,今日头条开了一个让自由创作者自由、体面写作的可能。其开创性的广告分成模式将传统媒体稿费制度打破;其千人万元计划让自由撰稿人变得更加自由;其签约作者可能开启了未来平台创作者抢夺之争。

这是具有深刻意义的。特别是今日头条悟空问答挖知乎300大V背后:是内容为王与认知盈余者的胜利。值得肯定,让创作者自由、自在、体面的创作,才能提供给用户有意义的内容。

未来平台如何才能赢在内容起跑线呢?

无论是今日头条、腾讯天天快报、阿里大文娱,还是凤凰新闻,网易新闻、新浪新闻,最终真正能胜出的一定是靠深度、有思想、有价值,甚至独家的内容。因为内容才有顽强的生命力、经久不衰的价值。

作为平台来讲,不仅要有强硬的技术实力作为底层支撑,还需要强大的内容填充,即形式与内容的完美融合才能造就一个羽翼丰满的平台。在技术发展到一定程度后,内容创作将是重点,内容创作者与程序员一样重要。

因此,未来内容平台要想不输在起跑线上,就必须在优质内容上下大力气。哪到底该怎么做呢?作者提供三点建议:

1.加强平台自身内容策划与创意 做大做强内容数据库

一个平台能否成为大众平台,很大程度上是建立在独一无二的内容和产品服务。作为内容平台,特别是互联网内容平台,在没有传统媒体的采编权的情况下,创意性文化、知识性内容、技巧性常识等将是突破。

在Web2.0时代,百度的百度知道、百度贴吧、天涯论坛以及知乎均在这一领域做出了成绩。这是其他新兴平台值得学习和借鉴的地方。知乎尤其如此,集聚广大的知识青年。

因此,作为互联网平台,应该加强创意性文化、知识性内容、技巧性常识的积累,建立强大的、多元化的、全方位的内容数据库,为用户提供更多有趣、好玩、有引导性的内容才是王道。

2.独家签约有持续创作能力的作者 强化夯实内容特色

虽然会写作的人很多,但能坚持写作、能坚持写好内容的人却很少。这就是今日头条拥有几十万作者的情况下,还要挖知乎大V的原因。今日头条通过挖角,来补充内容创造者团队,增强内容力量。

今日头条的挖角行为,可能开了一个争夺内容创作者的头,未来稀缺作者将是平台争抢的对象,可能比商业资源还要激烈。因此,各自平台如何挽留住具有持续创作的人很重要。

作者建议是,平台应该通过独家签约的方式留住创作者,提供更强大的内容分发与变现,为签约作者提供丰厚的待遇,使其安心创作好内容,深度内容,强化和夯实平台内容特色。

3.加强版权保护与打击 营造良好的内容生态氛围

目前中国在内容版权上比较欠缺,不管是传统媒体平台,还是新兴媒体平台,在内容版权上保护与打击还不够。以至于,侵权行为、抄袭行为难以遏制,创作者的心血得不到保护。

就目前来看,内容平台的版权多半以第三方机构来进行维护,而平台自身还没有出现真正能全方位保护作者版权的成功案例。因此未来,平台自身加强版权保护与打击能力将有效遏制平台竞争中的同质化,确保自身优势与特色。

作者的建议是,平台不仅要提供发布与分发平台,在第三方提供版权打击的情况下,自身版权保护技术的积累与维护将至关重要,这是配合第2点的重要举措。(图片均来源与网络以及截图)

那么,各大平台做好了准备吗?我们拭目以待!期待历久弥新的内容能够得到认可,期待创作者的劳动成果得到回报。

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