从「泰囧」到「战狼2」:国产电影票房冠军兴替史

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“愿中国电影越来越好。”




本文授权转载自微信公众号今天道(ID:jintiandao1984


2012年,圣诞档,徐峥自导自演的第一部电影《泰囧》登陆大银幕,搭档是黄渤、王宝强。


这部电影其实是《人在囧途》的续作,只是导演由香港导演叶伟民变成了徐峥自己。


那还是五年前,中国电影市场一片死寂、基本不挣钱的时候。


一个参考是,2012年的国产票房冠军是张艺谋的《金陵十三钗》,5.9亿,全年只有一部好莱坞大片票房过10亿:《变形金刚3》。


《泰囧》同档期竞争的,是商业大片代言人冯小刚的《一九四二》



这部改编自刘震云小说《温故一九四二》的电影,和一年前年度冠军《金陵十三》一样,采取了国际化合作模式,由华谊主控。


演出阵容强大:张国立、陈道明、李雪健、张涵予等主演,可以说是云集中国最强大的制作最具票房号召力的导演最佳阵容中国好编剧的一部作品。



狭路相逢,当时的徐峥、黄渤、王宝强的组合并不是多强大的对手。


徐峥拿得出手的只有宁浩系列的客串、《人在囧途》这样的喜剧,主流电影圈不认可;黄渤演技惊人,《斗牛》拿下了金马影帝,《杀生》《疯狂的石头》让他名声大噪,但还没有大银幕爆款作品。至于王宝强,一直被当成一个气质独特的谐星而已。



在那个年代,电影是属于张艺谋、冯小刚、陈凯歌等第五代导演的。尽管也面临宁浩、管虎这些新生代导演在冲击,但无论是投资、演员、制作、出品、宣发,最好的资源一定是向这些功成名就的大导演倾斜的。


但是,这一仗,冯小刚和他的《一九四二》意外惨败。


影片开画后,《泰囧》拿下38.5%的排片,却贡献了63%的票房。而已经上映两周的《一九四二》拉了大盘的后腿,上座率并不高,这部耗资2亿成本的电影,票房居然没过4亿,天量巨亏。



急眼的冯小刚认为,这是观众不懂自己的作品,他甚至对中国的人性感到绝望。当时的他没意识到几个问题是:


第一,内地电影真正意义上的票房冠军诞生了。

第二,电影娱乐市场的大门已经就此打开。



《泰囧》,这部小成本喜剧最终票房战绩是12.71亿,以当时的汇率换算大概在1.5亿美金票房。


这个数据是什么概念呢?这是第一部突破10亿的国产片,第一部年度冠军不是张、冯、陈等知名导演拍摄的电影。


高票房意味着什么?张艺谋在拍摄《黄金甲》的时候对媒体说过一句话,大意是:为什么要做大片?大片是你跟国际电影市场对话的底气。要跟好莱坞对话,先拿出票房1亿美金的作品再说。


而这件事,张艺谋直到在《长城》中才做到,而徐峥他们五年前做到了。



冯小刚们没意识到的第二件事,很快就从电影圈蔓延到投资圈。


2013年,当年的票房冠军是《西游降魔篇》,周星驰这部新作报收12.4亿,虽然没有突破《泰囧》的票房记录,却为他的下一部作品大爆发埋下伏笔。


与此同时,电影市场也显著升温。


赵薇导演处女作《致青春》收7.1亿,徐克的《狄仁杰之神都龙王》报收6.1亿,陈可辛的《中国合伙人》收5.4亿,去年折戟沉沙的冯小刚也拿到了不俗成绩,7.1亿的《私人定制》是年度国产片的季军。


似乎想开了的他终于得到了市场的回报,这一次不再骂观众,而是反击那些批评电影的影评人都是“大尾巴狼”。


这一年里,在中国电影市场上尝到最大甜头的是周星驰、徐克、陈可辛等香港导演。而资本开始大肆涌入这个行业。



资本如热,需要传导,需要时间消化,这个周期会在1-2年时间。


2014年,国产电影票房冠军再次被徐峥+黄渤组合拿下,这一次夺冠的依然是喜剧片——《心花怒放》,导演是他们的老搭档宁浩,最终报收11.7亿元。



市场再次验证了电影娱乐时代同时也是喜剧时代的到来。


邓超的《分手大师》、韩寒的《后会无期》都拿下过5亿票房,而香港电影导演们用自己熟练的行活继续在市场大赚特赚。


郑保瑞的《大闹天宫》10.4亿,徐克的《智取威虎山》8.8亿,王晶的顶级烂片《澳门风云》在春节档都拿下5.2亿,还有创下郭敬明《小时代》系列最高峰的《刺金时代》拿到5.2亿票房。


这个时期的情况是:香港导演、跨界导演依据各自特色成为票房保证,而宁浩+徐峥+黄渤+王宝强这个团队任意组合,似乎总有冲冠实力。


可怜的是,票房前10名中,只有姜文的《一步之遥》刚过门槛,得到5.1亿的成绩,张艺谋的《归来》还没过3亿,这宣告了第五代导演的集体惨败。他们当然都懂电影,但是已经不懂市场了。


▲姜文的《一步之遥》


业界至今津津乐道的2015年终于到来。


热钱、新电影、新项目、大票房、新纪录……所有积攒的能量、不甘、野心和爆发力,都在这一年爆炸开来:这是中国电影市场最好的一年,也是最疯狂的一年。


24.4亿,这是当年冠军《捉妖记》拿出的票房数字,产生这个记录不在传统的国庆档、春节档,而是暑期档。


导演许诚毅、主演白百何、井柏然,还有一个叫胡巴的萌宠,没有大明星、没有大IP、没有名导演,怎么看都不是冠军品相。


江志强老板看准了许诚毅的好莱坞经验,一部合家欢电影登顶。当日,徐峥发布海报,祝贺中国电影史上第一次真正意义的冠军交替,也开启了中国电影接力冠军的先例



整个2015年,票房过10亿的国产电影有5部,过5亿的有16部在那一年,一部主旋律战争片《百团大战》都能卖到4个亿。


在这16部过5亿的电影中,垫底的是一部非常黑马的电影叫《战狼》,前所未有的军事题材和不起眼的清明档居然拿下5亿,吴京自导自演的这部作品,当时被认为是受惠于火热的市场。



同时,这16部电影风格各异:


徐峥用《港囧》16亿票房宣告了自己的票房保证,乌尔善的《寻龙诀》拿出了好莱坞级视觉特效,16.8亿成为亚军;《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《唐人街探案》是喜剧时代,新导演、新团队带来的的新产品;尽管口碑一般,《澳门风云》《天将雄狮》等作品依然表现不俗。


被认为是市场风向的是这些现象:


老一辈导演中只有管虎的《老炮儿》用9亿票房跻身前10,其成绩不如一部动画片《大圣归来》。陈凯歌的《道士下山》4亿,李玉的《万物生长》1.4亿,吴宇森的《太平轮2》竟然只有5000万,老一辈电影人缺席了票房狂欢。


至于文艺片,侯孝贤的《刺客聂隐娘》,王家卫的《一代宗师》,贾樟柯的《山河故人》,当然会大奖无数、票房欠奉,各自没过亿。在狂飙的市场面前,卖座成为第一要务。


票房冠军不可能没有周星驰,他只是来晚了


2016年初,大年初一,《美人鱼》携带周星驰的粉丝空降这个恐怖档期。


33.9亿,一个很长时间被业界认为超强但并非不可逾越的天文数字,有近一亿人走进影院观看了这部合家欢电影。


破纪录那一天,《捉妖记》发出海报来贺:

问世间是否此山最高,一山还比一山高。

这是《美人鱼》推广曲《世间始终你好》的歌词。



《美人鱼》和春节档的狂欢,带动了《三打白骨精》破12亿。然而电影市场却在降温,只有极少数人感受到了凉意,更多的人在憧憬下一个《大圣归来》《夏洛特烦恼》,期待以小搏大、外行走大运,期待10亿俱乐部加入自己的名字。但随后的情人节档、暑期档、国庆档、贺岁档,一档比一档冷,大导演、大制作的电影接二连三地扑街。


尽管依然有16部电影过5亿,全年电影增幅同比只增长了3.7%,年初确定的500亿遥遥无期。《长城》11.75亿堪称惨败,《盗墓笔记》10亿刚过保底线,《摆渡人》《爵迹》出品方阿里影业、乐视影业被拖累,尤其尴尬的是冯小刚的《我不是潘金莲》,经历过挪档、公开信求排片、拿奖等一系列事件后,最后只收4.8亿。真正叫好叫座的是《湄公河行动》《北京遇上西雅图2》几部而已。


这一年,很多导演、投资方都跌得鼻青脸肿。没有人再去妄想《美人鱼》33亿票房纪录的事。


但或者周星驰自己在想。



2017的春节档也给了人们无尽的遐想空间,周星驰+徐克的双王组合带来了《西游伏妖篇》,这部电影在预售阶段就卖出了一个亿,颇有冲击冠军的王者相。同档期的还有徐峥系新军,光线演员导演计划新宠王宝强的《大闹天竺》,以稳健著称的成龙的《功夫瑜伽》,以及姗姗来迟的韩寒的《乘风破浪》。


大年初一这一天,国产电影单日票房报收8个亿,堪称天量记录。


很多人都开始遐想:33亿的记录要被周星驰自己打破了吗?



答案是否定的——高开低走,从大盘到单片都是高开低走,质量不过硬的电影没能留住观众的心。


春节档战罢,据称保底20亿的《伏妖篇》勉强报收16亿,不敌《功夫瑜伽》。王宝强的新作只得到7亿票房,倒是乘风破浪后来居上,成为第三部破10亿的电影。


▲《乘风破浪》海报。


与此同时,电影市场真正的寒冬到了:


春节档开始一直到暑期档长达6个月时间里,国产电影没有一部电影破5亿!没有一部作品拿下单日冠军,全部被进口片垄断!一大批影视公司缩减项目、调整计划或者干脆倒闭。新一届上影节上,疯狂发片单的影视公司都不见了。


第四部破5亿的电影在哪里?


人们迎来了黄渤主演的《记忆大师》,它未过3亿;大鹏监制且主演的《父子雄兵》刚刚过2亿;得周星驰真传的卢正雨《绝世高手》被保底3亿,票房勉强过亿;“三大”系列之作《大护法》口碑不俗,仍未过亿;《绣春刀》续集口碑爆表,也没能过3亿:一夜之间,国产电影破亿就是佳片,破3亿需要很强口碑,半年里只有视觉系制作的《悟空传》一部破5近7!整个行业,一片肃杀!



是观众不看电影了吗?不是。


《速度与激情8》4月份上映,拿下的是26.7亿总票房和单日4亿的票房纪录,观众如潮水一般涌入,《喜欢你》《拆弹专家》等四部电影联合起来对抗不过;《摔跤吧!爸爸》,一部印度运动电影,在5月5日这个奇怪档期上映,拿下的是13亿的票房,以及豆瓣罕见的9.2的高分;《神偷奶爸3》,一部小黄人萌宠片轻松破10亿,大肆收割。而国产电影在这些闪光衬托下,瑟瑟发抖、哀鸿遍野。


国产电影就这么完了?33亿成为不可仰望的高度和传说了吗?资本要大肆逃离,影视公司要陆续倒闭了吗?只红火了三年的电影市场又要回到五年前,《金陵十三钗》5亿称霸的时代了吗?


当人们都以为这将成为事实的时候,《战狼2》上映了。谁也没想到当初那部《战狼》的续集会爆发如此巨大的能量!


首日4个小时过亿!

首周末过10亿!

上映10天逆袭《速度与激情8》,把年度冠军揽入怀中!

公映14天逆袭《美人鱼》,拿下34亿!

截止2017年8月17号下午15:50分,实时票房已经达到48.53亿!
同时进入全球票房top100!



相比之下,同档期云集100名小鲜肉的《建军大业》依然不温不火,无法突破4亿,超级IP加持的《三生三世十里桃花》爆出粉丝锁场的丑闻,无法达到预期目标。两部电影的扑街几乎同时宣布了大IP和小鲜肉模式的破产,而这个结论在贺岁档的《摆渡人》《伏妖篇》已经验证过。只不过在《战狼2》重工业作品的衬托下,更加清晰。


例行的是,在破纪录当天,《美人鱼》和《战狼2》分别以高姿态发布庆祝海报:



当年首倡者徐峥同日也发布海报进行祝贺,对中国电影深深祝福。



从《泰囧》到《捉妖记》,从《捉妖记》到《美人鱼》,再到《战狼2》,这是进入电影娱乐时代以来,中国票房冠军兴替史,也见证了一个新兴市场从加热到火爆,从泥沙俱下到洗牌的变异过程。


在这个过程中:张艺谋、冯小刚、陈凯歌们虽然已经渐渐在市场中掉队,但他们依然在不懈努力,为了自己的从事半生的事业;宁浩、徐峥、黄渤、吴京、邓超、白百何等人成为最具票房号召力的电影人,扛起高票房大旗;周星驰、徐克、陈可辛、陈嘉上、李仁港、郑宝瑞、林超贤等北上导演带来了技术、经验、电影工业等多种资源,也纷纷在市场有了收获;即使是最被诟病的郭敬明,也在真人CG电影中为中国电影作出探索实践。而一大批趁着市场大热蹭入电影行业的所谓导演、演员、小鲜肉小鲜花、IP提供者,也会逐渐在优胜略汰中被清除出这个市场。


《战狼2》火爆是一个偶然,无法掩盖中国电影市场整体下滑的现状。产能过剩和盲目过热投资带来的后遗症,可能需要更长时间去消化,这个恶果需要所有中国电影人去品尝。但作为中国电影的第四个冠军,《战狼2》带给行业的反思与启发,也将砥砺电影人继续前进!


但愿《战狼2》是一个更有价值的里程碑。正如吴京在海报中的文案所说,为中国观众拍出更多的好电影,这是他们永远的使命!


也正如徐峥那条微博所说,愿国产电影越来越好!这也应该是所有人的共同愿望!




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